Лендинг: что это такое? Как создать лендинг самому

В этой статье я помогаю коллегам — дизайнерам и людям — предпринимателям, которые желают самомостоятельно создать лендинг с нуля для своего бизнеса. И тем, кто только начал разобираться в теме создания одностраничных сайтов.

Время чтения = 9 минут

09 Августа 2024

Содержание

Слово лендинг

Виды и примеры лендингов

Как создать лендинг самостоятельно

Ошибки создания лендинга

Резюме

Антон Плахотнюк

Владелец сайта

Антон Плахотнюк

Владелец сайта

Лендинг: что это такое? Как создать лендинг самому

В этой статье я помогаю коллегам — дизайнерам и людям — предпринимателям, которые желают самомостоятельно создать лендинг с нуля для своего бизнеса. И тем, кто только начал разобираться в теме создания одностраничных сайтов.

Время чтения = 9 минут

09 Августа 2024

Содержание

Слово лендинг

Виды и примеры лендингов

Как создать лендинг самостоятельно

Ошибки создания лендинга

Резюме

Антон Плахотнюк

Владелец сайта

Антон Плахотнюк

Владелец сайта

В этой статье нет «Супового набора» из разряда «как сделать лендинг за 3 минуты и не потратить ни рубля». Друзья, закрывайте смело статью и не тратьте время напрасно, если пришли сюда за этим.

Слово лендинг

Лендинг (landing page) — посадочная страница. «Посадочная» она, так как на лендинг приземляется рекламный трафик. Пользователи кликают по рекламе в браузере или соц. сетях и попадают на лендинг, который будет побуждать совершить целевое действие. Продуманная, конкурентноспособная, привлекательная и понятная лендинг страница гарантирует поток целевых заявок.

Виды и примеры лендинга

В основном лендинги отличаются друг от друга по своему целевому действию, к которому они призывают клиента.

Продающий лендинг

Продающий лендинг пейдж настроен на то, чтобы продать товар или услугу. Его цель в отличии от подписного страницы сразу закрыть человека на покупку товара или услуги.

Такой лендинг называют ещё продуктовой страницой. В идеале этот лендинг разрабатывается под конкретный сегмент вашей целевой аудитории, например под “мамочек с детьми”, и отвечает на все вопросы и возражения. Показывает преимущества вашего продукта или услуги. Рекламирует счастливый образ мамы, которая приобрела вашу услугу. Как она счастлива. И призывает купить услугу.

Подписной лендинг

Цель разработки такого лендинг сайта собрать базу с данными лояльных клиентов. Которым потенциально интересен ваш продукт или услуга. Для этого на лендинге рекламируется какая-либо полезность, которая необходима клиенту. А CTA (целевым действием) будет оставить емайл чтобы получить эту полезность на почту. Или, например можно сказать, что полезность находится в телеграм канале в закрепленном сообщении. Чтобы её получить нужно подписаться на телеграм канал в котором вы размещаете много полезной информации по данной теме. После создания такой базы с этими клиентами происходит работа. Подогрев клиентов через рассылку всякой полезной информации и призывы приобрести товар или заказать услугу. Подписную базу можно собирать в разных местах. Можно просить человека подписаться на email рассылку, можно просить подписаться на телеграм канал. Таким образом ваша база потенциальных клиентов будет расти. И вам будет с кем работать.

Информационный лендинг

Что это такое?Цель такого лендинга сообщить об информации. Рассказать о компании, событии или продукте, но не продать его. Этот лендинг подогревает интерес вашей целевой аудитории. Тут нет акцента на кнопках или формах захвата. Бывает, что на таких лендингах совсем нет кнопок.

Также информационными лендингами являются такие страницы которые говорят об определенном событии, которое будет происходить такого-то числа в такое-то время. На такой лендинг страничке расписывается время и места проведения события, как добраться. Какие будут спикеры. Чем это событие поможет людям. Сколько мест осталось и т. п.
Или, например если цель — это подогрев целевой аудитории к выходу вашего продукта. Где будет расписано, какой он классный ваш продукт, как вы его разрабатывали, что нет аналогов на рынке, но, например в конце нет целевого действия.

Как создать лендинг самостоятельно?

Существует всего два пути разработки лендинга - простой и лучший.

Простой путь — просто купить лендинг шаблон, своими руками отредактировать, и запустить рекламу.
Лучший путь — индивидуально создать лендинг с нуля, взять во внимание специфику бизнеса, целевой аудитории и конкурентов. Такая посадочная страница поможет конвертировать рекламный трафик в целевые заявки, которые принесут доход компании. Невозможно сделать конверсионный лендинг за час или за день, скопировать или даже купить готовый. Создание одностраничного сайта требует не мало времени. Нужно будет погружаться в детали бизнеса, залазить в голову к клиентам, искать слабые места в предложениях конкурентов. Потом, на основе собранных данных, создать лендинг.

Вот пошаговая инструкция как сделать лендинг самому или самой:

Определите цель разработки лендинга

Целей при самостоятельном создании лендинга может быть несколько. Продать — конвертировать лид в заявку; собрать базу данных — подписать человека на email рассылку или перевести в телеграм канал; информировать — подогреть аудиторию.

Проведите анализ целевой аудитории

Чтобы создать landing page важно знать потребности и боли клиентов. Интервью с отделом продаж и с покупателями, из которых состоит целевая аудитория продукта это следующий шаг в разработке лендинга. Интервью позволит сделать такую презентацию продукта, которая развеет сомнения клиента и убедит приобрести продукт или услугу. Клиент сам скажет: «это то, что мне нужно, заверните два пожалуйста». Узнайте какие барьеры мешают совершить покупку или другое целевое действие на создаваемом лендинге. Какую задачу с помощью этого продукта решают люди; что это за проблема; что будет если не решить эту задачу… На самом деле вопросов на много больше, чем возможно озвучить в этой статье. Специальный список вопросов поможет найти зацепки, чтобы сделать конверсионный лендинг. Список находится в телеграмм канале в одном из закрепленных сообщений.

Проведите анализ конкурентов

Доходы Яндекса, в том числе и от Контекстной рекламы в 2022 году составляли 224,7 млрд руб. Поэтому надо понять за счет чего мы можем запустить лендинг с более выгодным предложением чем у наших партнеров. Для этого Анализируем ТОП 10 конкурентов по всем целевым запросам, заголовки, преимущества продукта, услуги, гарантии, которые они дают, и чем они объясняют необходимость покупки именно их продуктов. Также смотрим оформление лендингов. И определяем за счет чего мы можем выделиться. Как сделать более выгодное предложение.

Создание прототипа лендинга

Анализ даст создать структуру будущего лендинга, составить торговое предложение, написать тексты для каждого блока, рассчитать количество блоков на сайте и получить прототип будущей целевой страницы. Прототип поможет вам нарисовать дизайн концепцию будущего лендинга.

Разработка дизайна лендинга

Мудборд

Разработка лендинга идет на основе прототипа. После анализа и прототипа собирается мудборд и согласовывается (с заказчиком, если вы ходите сделать лендинг не для себя). Мудборд — коллаж картинок из интернета, включает в себя блоки других веб сайтов, предметы, кнопки, 3д-модели и прочее. Собрание этих материалов будет демонстрировать будущую дизайн концепцию лендинга. На этом этапе определяется будущая цветовая палитра одностраничника.

Визуальная концепция

После согласования обычно рисуется два-три варианта дизайна первого экрана, на выбор. Следующим этапом, детально прорисовываются все элементы лендинга; Попап окна; страница 404; экраны. Потом макет созданного дизайна лендинга передается на верстку.

Верстка лендинга

Как правило, заказчиков лендинг страницы, мало интересует этот этап создания сайта. Вёрстка — оживление картинки, которую нарисовал дизайнер. Подключаются поля сбора контактов, анимируются элементы интерфейса, кнопки, ссылки, карточки товара. Сайт становиться работоспособным, готовым к принятию рекламного трафика. Как именно верстать лендинг обычно зависит от задачи, которая перед ним стоит. Сайты верстаются на CMS платформах при помощи html кода.

Подключение доменов и метрик

Зарегистрируйте желаемый URL адрес для своего лендинга. И подключите к целевой странице сервисы Яндекс Метрику и Google Аналитику, для сбора статистики. С помощью этих сервисов отслеживайте поведение пользователей на сайте. Проводите различные тесты.
Элементы, цвета, текст, блоки и кнопки влияют на конверсию вашего landing page. Сбор статистики поможет понять, как именно.

Запуск рекламы для лендинга

Чтобы созданный лендинг пейдж появился перед глазами ваших клиентов запустите таргетированную или контекстную рекламу в яндексе, гугле или соц.сетях.

Правильно подобранные поисковые ключи сделают рекламную компанию оправданной. Поисковая оптимизация даст понять, по каким запросам люди ищут этот продукт или услугу. Поисковые запросы делятся на коммерческие, информационные и навигационные. Информационные запросы делают люди, которые ищут информацию о продукте, а не сам продукт, они сравнивают, но пока не готовы купить. Навигационные, это те, которые ищут конкретные сайты и магазины. Ваша задача запустить рекламу только по коммерческим запросам. Люди делают такие запросы, когда уже готовы купить продукт. В этом вам помогут минус-слова.

Не стоит рекламировать лендинг людям, которые не входят в целевую аудиторию вашего продукта или услуги.

Ошибки при создании лендингов

Создать лендинг без анализа

Структура лендинга будет стандартная, не отвечающая запросам пользователей, которые покупают ваш продукт. Лучшее — в этом случае поговорить с клиентами. В интервью узнайте боли и потребности, которые люди удовлетворяют при помощи этого продукта или услуги. Потом составьте структуру лендинга, опираясь на эти данные. Так соотношение пользователей сайта, оставивших заявку, будет больше к общему числу посетителей чем у того сайта, который сделан по шаблону — «Как у всех».

Создать лендинг без рекламы

Как уже упоминалось в этой статье, лендинг разрабатывается под рекламу. Ошибкой будет делать лендинг и ждать что на него придет естественный трафик. В поисковой строке такой лендинг найти будет практически нереально.

Продавать больше, чем один товар или одну линейку

Лучше сделать многостраничный сайт, где можно будет каждому товару посвятить отдельную страницу. Если такой вариант вам не подходит, создайте под каждый товар свою лендинг страницу.

Резюме

Лендинг — это веб-страница, на которую попадает рекламный трафик. Она должна быть привлекательной и понятной, чтобы побудить пользователя совершить целевое действие: купить товар или услугу, оставить заявку или подписаться на рассылку.
Существует несколько видов лендингов: продающий (продуктовый), подписной и информационный. Продающий лендинг сразу призывает к покупке товара или услуги, подписной — создаёт базу данных лояльных клиентов, а информационный — подогревает интерес аудитории.
Создание эффективного лендинга требует времени и усилий. Необходимо определить цель, проанализировать целевую аудиторию и конкурентов, разработать прототип и тексты, создать дизайн-концепцию и подключить аналитику. Важно также запустить рекламу по коммерческим запросам, которые соответствуют целевой аудитории продукта или услуги.
Ошибки при создании лендингов включают отсутствие маркетингового анализа, использование стандартных структур и отсутствие рекламы. Также не рекомендуется продавать больше одного товара или предлагать слишком много услуг на одной странице.
Создание качественного лендинга — это сложный процесс, который требует профессионального подхода и учёта множества факторов. Однако правильно разработанный лендинг может стать эффективным инструментом для привлечения клиентов и увеличения продаж.

Выберите удобный канал связи

Получите рассчет стоимости в течении часа

Вы — описываете вашу ситуацию, оставляете ваши контакты.

Я — вникаю, думаю, считаю и отправляю варианты решений вашего вопроса, стоимость и сроки исполнения

Отправить

Полезные статьи

О разработке и создании сайта